Trong hơn một thế kỷ, Jakuets đã sử dụng nghiên cứu và thiết kế tiên tiến để làm cho thời thơ ấu mang tính giáo dục và thú vị nhất có thể. Là nhà sản xuất và phân phối các sản phẩm giáo dục và vui chơi cho trẻ nhỏ, công ty có nguồn gốc từ năm 1916, khi Tatsuo Tokumoto mở Trường mẫu giáo Samidori – cơ quan mẹ của Tập đoàn Jakuets – tại Thành phố Tsuruga, thuộc tỉnh Fukui, miền trung của Nhật Bản. Sau khi nghĩ ra và xây dựng các công cụ và tài liệu giảng dạy cho trường mẫu giáo, Tokumoto mở rộng sang sản xuất và bán các sản phẩm giáo dục mầm non, trở thành Giám đốc điều hành đầu tiên của Jakuets.
‘Tương lai đang diễn ra’
Đối với trẻ nhỏ, vui chơi không chỉ là niềm vui và trò chơi. Cùng với việc khuyến khích giao tiếp, sáng tạo và giải quyết vấn đề, đó là điều cần thiết cho sự phát triển xã hội, tâm lý và thậm chí cả thần kinh của trẻ. Nghiên cứu khoa học gần đây đã chỉ ra rằng bộ não của trẻ kích hoạt hệ thống tế bào thần kinh gương để bắt chước các hành động và hành vi của người khác trong khi chơi. Sự phản ánh này là nền tảng cho sự phát triển của sự đồng cảm và khả năng thiết lập các mối quan hệ lâu dài ở cả trẻ em và người lớn. Nếu không có chơi trong thời thơ ấu, các mối quan hệ xã hội gắn kết gia đình, bạn bè và toàn xã hội với nhau sẽ không tồn tại.
Lấy cảm hứng từ nghiên cứu này, nhiệm vụ của Jakuets là khuyến khích sự phát triển của sự đồng cảm và hợp tác ở trẻ nhỏ bằng cách thiết kế và sản xuất các môi trường vui chơi an toàn, chất lượng cao. Các sản phẩm của công ty bao gồm đồ chơi và thiết bị sân chơi cũng như tài liệu giảng dạy, đồ nội thất, đồng phục và bộ đồ ăn. Công ty tin chắc rằng giá trị của các sản phẩm của mình không chỉ được nhận ra ngay lập tức khi trẻ em sử dụng chúng để chơi và học mà còn trong nhiều năm tới khi những đứa trẻ đó trở thành những thành viên hợp tác và nhân ái của xã hội. Niềm tin này được gói gọn trong khẩu hiệu của Jakuets: ‘Tương lai đang diễn ra’.
Kết hợp chuyên môn thiết kế và nghiên cứu
Để đạt được mục tiêu này, Jakuets không chỉ thiết kế và sản xuất các môi trường vui chơi của mình mà còn điều hành một viện nghiên cứu, Play Design Lab, để khám phá các khả năng giáo dục của trò chơi. Play Design Lab kết hợp kiến thức nội bộ về an toàn và vui chơi cho trẻ em với chuyên môn bên ngoài về giáo dục, thiết kế, kiến trúc và nghệ thuật, và những phát hiện của nó được tích hợp vào các thiết kế và sản xuất của công ty. Cách tiếp cận kết hợp này được thể hiện trong mô hình nghiên cứu và thiết kế sản phẩm ‘hai vòng’ của Jakuets.
Khách hàng của công ty bao gồm các nhà trẻ, mẫu giáo và chính quyền thành phố, những người mua sản phẩm của Jakuets cho sân chơi của họ. Ngoài ra, công ty thường được yêu cầu đóng vai trò tích cực hơn trong việc tạo ra các môi trường vui chơi này. Áp dụng các lý thuyết tâm lý phát triển và giáo dục thể chất mới nhất cho trẻ sơ sinh, cũng như chuyên môn về phát triển đô thị, Jakuets thiết kế các không gian khuyến khích hoạt động vui chơi mang tính xã hội, năng động đồng thời phù hợp với đặc điểm và văn hóa của khu vực xung quanh – có thể là sân chơi mẫu giáo hoặc công viên nội thành . Công ty cũng cung cấp dịch vụ tư vấn thiết kế các cơ sở thực phẩm và nhà ở, đảm bảo hỗ trợ sức khỏe và sự phát triển của trẻ em.
Chiến lược IP tập trung vào thiết kế
Phạm vi công việc của Jakuets được phản ánh trong phạm vi danh mục sở hữu trí tuệ (IP) của nó. Tổng cộng, công ty đã nộp 23 đơn xin cấp bằng sáng chế, trong đó có 8 đơn vẫn được đăng ký. Các bằng sáng chế này bao gồm bằng sáng chế cho các sáng chế giúp giảm tĩnh điện và ma sát trên cầu trượt, làm cho các bề mặt leo trèo dễ bám hơn và các bằng sáng chế khác tập trung vào hành vi và sự an toàn của trẻ em, trong khi các sản phẩm đồ chơi dành cho trẻ nhỏ thường kết hợp các công nghệ đã được thiết lập tốt, nghĩa là có phạm vi giới hạn cho công ty cấp bằng sáng chế cho sản phẩm của mình.
Một phần vì điều này, phần lớn IP của công ty liên quan đến thiết kế và chức năng của sản phẩm. Jakuets đã đăng ký 40 kiểu dáng công nghiệp , trong đó 15 kiểu dáng vẫn đang được đăng ký. Quyền thiết kế của Nhật Bản kéo dài tới 25 năm kể từ khi nộp đơn, có nghĩa là các thiết kế trước đó của công ty không còn được bảo vệ. Jakuets bù đắp cho điều này bằng một dòng ứng dụng mới ổn định.
Việc tập trung vào thiết kế trong chiến lược sở hữu trí tuệ của công ty không chỉ phản ánh tiềm năng lớn hơn trong việc đăng ký kiểu dáng công nghiệp so với bằng sáng chế, mà còn đáp ứng hai mục tiêu quan trọng trong chiến lược sở hữu trí tuệ của công ty. Đầu tiên, bằng cách bảo vệ các thiết kế tinh xảo và khác biệt của các sản phẩm của mình – thành quả của Phòng thí nghiệm thiết kế Play độc đáo – Jakuets tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Điều này nâng cao nhận thức về thương hiệu và giá trị sản phẩm. Thứ hai, bằng cách có chiến lược giành được các kiểu dáng công nghiệp và kiểu dáng từng phần, Jakuets có thể ngăn chặn việc sản xuất và bán các sản phẩm giả mạo.
Để ghi nhận việc sử dụng quyền sở hữu trí tuệ của mình, Jakuets là một trong những đơn vị giành được Giải thưởng Thành tựu Sở hữu Trí tuệ năm 2021 , một phần trong Giải thưởng của Bộ trưởng Bộ Kinh tế, Thương mại và Công nghiệp Nhật Bản.
Giải quyết thách thức về tỷ lệ sinh giảm của Nhật Bản
Những thách thức vẫn còn đối với công ty, bao gồm cả nhân khẩu học đang thay đổi của Nhật Bản. Tỷ lệ sinh giảm và dân số già đồng nghĩa với việc số trẻ em ở nước này đang giảm dần. Điều này được bù đắp ở một mức độ nào đó bởi tỷ lệ ngày càng tăng của các bậc cha mẹ gửi con đến trường mẫu giáo. Tuy nhiên, số lượng trẻ em đăng ký học tại các trường mẫu giáo ở Nhật Bản đang giảm, đặt ra một vấn đề nghiêm trọng tiềm ẩn đối với các công ty như Jakuets.
Để đáp lại, Jakuets tập trung nỗ lực vào các thiết kế và chức năng phức tạp của sản phẩm để nhận ra giá trị gia tăng cao. Tại Nhật Bản, chi phí học mầm non chiếm gần một nửa chi phí nuôi dạy trẻ từ 1–6 tuổi khi trẻ có thể đến trường mẫu giáo. Đương nhiên, các bậc cha mẹ muốn thấy lợi ích của việc chi tiêu số tiền này và ngày càng có nhiều kỳ vọng rằng các nhà cung cấp dịch vụ mầm non – đặc biệt là các trường mẫu giáo tư thục, chiếm một phần đáng kể trong cơ sở khách hàng của Jakuets – cung cấp cho phụ huynh và trẻ em các dịch vụ cao cấp. .
Bằng cách bảo vệ và quảng bá thương hiệu tập trung vào thiết kế của mình, Jakuets đã có thể đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về môi trường vui chơi chất lượng cao này. Điều này đã cho phép công ty duy trì hiệu quả kinh doanh ổn định trong những năm gần đây, bất chấp sự thay đổi dân số của Nhật Bản và những thách thức bất ngờ như đại dịch COVID-19.
Cấp phép IP và mở rộng trong tương lai
Nhìn về tương lai, công ty hy vọng sẽ tăng cường hoạt động của mình bằng cách thiết lập sự hiện diện ở nước ngoài. Tại thời điểm viết bài này, hoạt động kinh doanh của Jakuets chủ yếu được phát triển ở Nhật Bản, nhưng công ty rất mong muốn sử dụng giấy phép sở hữu trí tuệ để bán sản phẩm và dịch vụ của mình ở các quốc gia khác. Để thiết lập và quảng bá thương hiệu của mình ra nước ngoài, Jakuets đang xem xét phát triển một gói phương pháp giáo dục mầm non và tài liệu giảng dạy đặc trưng của Nhật Bản, bao gồm cả phần mềm và sản phẩm vật lý, để bán ra nước ngoài.
Việc mở rộng quốc tế sẽ mang lại những thách thức mới, bao gồm việc làm quen với việc cấp phép sở hữu trí tuệ và thực hiện các biện pháp thích hợp để ngăn chặn các sản phẩm giả mạo bên ngoài Nhật Bản. Nhưng kinh nghiệm đã dạy cho Jakuets rằng một chiến lược sở hữu trí tuệ mạnh mẽ, đầy tham vọng sẽ giúp công ty vượt qua những trở ngại và tiếp tục phát triển hoạt động kinh doanh của mình.
Nguồn: WIPO