Được WIPO bắt đầu vào năm 2016, một dự án xây dựng thương hiệu sử dụng quyền sở hữu trí tuệ (IP) đã hỗ trợ cộng đồng các nữ thợ dệt giỏ ở Hạt Taita Taveta của Kenya đạt được nhãn hiệu tập thể. Nhãn hiệu “Taita Basket” là một công cụ sở hữu trí tuệ chiến lược để phát triển thương hiệu khu vực của họ, thứ mà những người thợ dệt giỏ hy vọng sẽ cho phép họ bán với giá cao hơn, tăng doanh số bán hàng và cải thiện mức sống của họ.
Quận Taita Taveta của Kenya nằm cách Mombasa khoảng 200 km về phía tây bắc và cách Nairobi 360 km về phía đông nam. Quận có diện tích gần 17.100 km2, khoảng 62% trong số đó nằm trong hai công viên quốc gia. Ba điền trang sisal đang hoạt động, trong đó có điền trang Teita Sisal, một trong những điền trang lớn nhất thế giới. Các sợi bền chắc lấy từ lá của cây được sử dụng để sản xuất các sản phẩm khác nhau như dây thừng và dây bện.
“Taita Baskets” là những chiếc giỏ sisal do phụ nữ ở Hạt Taita Taveta đan thủ công. Chúng được làm thủ công một cách công phu theo cách truyền thống từ các sợi sisal mỏng và được sử dụng cho các mục đích gia đình như đựng đồ và đựng ngũ cốc. Kiến thức đan rổ đã được truyền qua nhiều thế hệ, từ mẹ sang con gái. Những người đan thúng thường bao gồm những nhóm nhỏ phụ nữ, hầu hết ở độ tuổi trung niên hoặc cao tuổi.
Việc bán những chiếc giỏ mang lại cho họ một khoản thu nhập tiền mặt quan trọng, cho phép họ trả học phí cho con cái và có thêm thức ăn trên bàn. Rất khó để một người thợ dệt giỏ cá nhân tự mình tìm kiếm khách hàng mới. Hơn nữa, phụ nữ bị hạn chế đi xa để quảng bá sản phẩm của họ, vì họ thường phải gánh vác trách nhiệm nội trợ và chăm sóc con cái bên cạnh công việc đồng áng. Do đó, những người mua thúng chính của họ là những người môi giới, những người đến lấy thúng cũng như khách du lịch nghỉ tại các nhà nghỉ trong khu vực.
Ngay cả những khách hàng thường xuyên cũng cho rằng chất lượng của những chiếc giỏ này tốt hơn những chiếc giỏ tương tự được sản xuất ở các vùng khác, những người thợ đan giỏ muốn phân biệt rõ hơn những chiếc giỏ của họ. Một số người trong số họ đã từng phát hiện ai đó từ bên ngoài cộng đồng sử dụng tên cho giỏ của họ mà không được phép. Họ lo ngại rằng những người bên ngoài đang lợi dụng tên tuổi của họ. Họ cần một công cụ IP để ngăn tên của họ bị người khác chiếm đoạt.
Chính quyền Quận Taita Taveta đã cam kết thúc đẩy dự án xây dựng thương hiệu nhằm hỗ trợ những người thợ dệt giỏ chuyển đổi hoạt động từ một công việc bán thời gian thành một doanh nghiệp. Ngài John Mruttu, Thống đốc, đảm bảo sự hỗ trợ của Chính quyền Quận cho dự án trong việc phát triển thương hiệu khu vực.
Một trong những vấn đề ảnh hưởng đến khả năng tiếp thị của giỏ là không có bản sắc. Bạn không thể biết cái nào đến từ Taita và cái nào đến từ nơi khác.Ngài John Mruttu, Thống đốc Hạt Taita Taveta
Thành lập một tập thể
Một lần, một nhóm nào đó đã cố gắng đăng ký nhãn hiệu “Vidasi”, có nghĩa là “Giỏ” trong tiếng Taita địa phương, nhưng nó không đạt được mục đích đăng ký chính thức. Ý tưởng này đã bị cộng đồng từ chối vì lý do từ “Vidasi” có thể được sử dụng bởi tất cả những người đan rổ trong vùng. Họ cần một công cụ sở hữu trí tuệ mà cả cộng đồng có thể sử dụng, chẳng hạn như nhãn hiệu tập thể hoặc nhãn hiệu chứng nhận theo Đạo luật nhãn hiệu thương mại của Kenya, mà Kenya sử dụng để bảo vệ hàng hóa mang nhãn hiệu khu vực (tức là chỉ dẫn địa lý ) .
Dự án xây dựng thương hiệu của WIPO được triển khai từ tháng 2/2016 đến tháng 3/2017 đã hỗ trợ những người thợ đan giỏ có được nhãn hiệu tập thể. Chính quyền Hạt Taita Taveta ưu tiên thiết lập nhãn hiệu tập thể hơn là nhãn hiệu chứng nhận, bởi vì việc thành lập cơ quan chứng nhận sẽ mất nhiều thời gian và khả năng tiếp cận các làng để chứng nhận bị hạn chế.
Để có được nhãn hiệu tập thể, những người đan rổ phải thành lập hiệp hội. Hiệp hội đã được đăng ký là “Hiệp hội giỏ Taita” với Văn phòng Tổng chưởng lý và Bộ Tư pháp vào ngày 18 tháng 11 năm 2016. Bằng cách tập hợp những người thợ đan giỏ lại với nhau và hỗ trợ họ thành lập hiệp hội, Hiệp hội giỏ Taita gồm 400 thành viên sẽ có nhiều quyền lực hơn để tìm thị trường mới và bán giỏ hàng của họ với giá cao hơn.
Kết nối các tiêu chuẩn chất lượng
Trước dự án, không có kiểm soát chất lượng và mặc dù các tiêu chuẩn chất lượng đã được thiết lập không phải là yêu cầu để đăng ký nhãn hiệu tập thể, Hiệp hội tin rằng tiêu chuẩn chất lượng là yếu tố quan trọng của một thương hiệu thành công.
Khi thiết lập các tiêu chuẩn chất lượng, các yếu tố được đưa vào và mức độ chất lượng cần thiết đã được xem xét cẩn thận. Nếu các tiêu chuẩn mơ hồ và thiếu chi tiết, việc đánh giá chất lượng có thể khác nhau giữa người này với người khác. Mặt khác, nếu các tiêu chuẩn quá chính xác và chi tiết, chúng có thể cản trở người thợ đan rổ phát huy khả năng sáng tạo của mình. Hiệp hội đã quyết định không đưa màu sắc và hoa văn vào các tiêu chuẩn để những người thợ đan giỏ có thể sử dụng bất kỳ hoa văn truyền thống nào được truyền lại từ các thế hệ trước hoặc tạo ra các hoa văn mới mà không bị giới hạn.
Mức độ chất lượng theo yêu cầu của các tiêu chuẩn là một vấn đề quan trọng. Nếu đặt quá cao, hầu hết những người thợ đan rổ sẽ không đạt được mức đó. Đương nhiên, sẽ không tốt cho cộng đồng nếu chỉ một số ít người trong số họ được phép sử dụng nhãn hiệu tập thể. Mặt khác, nếu mức quá thấp, các tiêu chuẩn như vậy sẽ không mang lại giá trị gì cho nhãn hiệu. Do đó, mức phải được thiết lập một cách cân bằng để hầu hết những người thợ đan rổ có thể đạt được mức đó với những nỗ lực hợp lý.
Với mục đích này, dữ liệu được thu thập trên 300 giỏ, bao gồm ảnh (mặt trên, mặt bên, mặt dưới), số đo (đường kính trên, đường kính đáy, chiều cao nghiêng), độ chặt của dệt (đường kính sợi, số sợi dọc, số sợi ngang, trọng lượng) , màu sắc và thuốc nhuộm. Với thông tin này, Hiệp hội đã có thể phác thảo các tiêu chuẩn chất lượng để sử dụng nhãn hiệu tập thể. Tuy nhiên, vì không có cơ quan bên ngoài nào chứng nhận tiêu chuẩn chất lượng của giỏ của từng thành viên nên mỗi người đan giỏ phải tự duy trì các tiêu chuẩn chất lượng, theo các tiêu chuẩn do Hiệp hội giỏ Taita thiết lập.
Để ngăn chặn bất kỳ thành viên nào không đạt được tiêu chuẩn chất lượng mới được thiết lập, khóa đào tạo đã được tổ chức để cải thiện chất lượng của các giỏ để đáp ứng các tiêu chuẩn. Hơn 400 thợ đan rổ đã được các chuyên gia lành nghề đào tạo để cải thiện và hài hòa chất lượng của những chiếc rổ của họ.
Trách nhiệm tuân thủ các tiêu chuẩn chất lượng thuộc về người đan giỏ làm ra giỏ.
Mỹ thuật. 5(3) Tiêu chuẩn chất lượng, Quy định và Tiêu chuẩn chất lượng cho Nhãn hiệu tập thể “Taita Basket”
“Taita Basket” là nhãn hiệu xuất xứ
Nhãn hiệu được tạo ra thông qua một quá trình tương tác dựa trên nhiều ý tưởng khác nhau từ những người thợ dệt giỏ. Trong nhãn hiệu, họ muốn bao gồm các biểu tượng của một cái giỏ, một cây salu và những ngọn đồi nơi họ sống. Đối với họ, thiết kế này thể hiện bản chất của những chiếc giỏ của họ theo cách phù hợp nhất. Thiết kế đã được chọn từ một số tùy chọn. Sau các cuộc thảo luận bổ sung, thiết kế đã được phát triển thêm và cuối cùng được Hiệp hội thông qua.
(Đăng ký KIPI số 94134)
Nhãn hiệu tập thể đã được đăng ký với Viện Sở hữu Công nghiệp Kenya (KIPI) vào ngày 3 tháng 4 năm 2017. Phân loại Nice mà nhãn hiệu được đăng ký bao gồm loại 20 (giỏ không làm bằng kim loại) và loại 21 (giỏ dùng trong gia đình). Dự án đã kết thúc tại một sự kiện diễn ra từ ngày 1 đến ngày 2 tháng 3 năm 2017. WIPO đã cung cấp cho Hiệp hội 30.000 thẻ giấy có nhãn hiệu tập thể mới được đăng ký, báo hiệu kết thúc chính thức của dự án.
Mặc dù cái tên “Taita Basket” đã được sử dụng trước đây, nhưng nhãn hiệu tập thể thực sự được đăng ký với KIPI vẫn còn xa lạ với người tiêu dùng. Người đan giỏ cần tiếp tục sử dụng nhãn hiệu cho đến khi tích lũy đủ thiện chí và nhãn hiệu được người tiêu dùng công nhận là nhãn hiệu chất lượng. Điều đó nói rằng, bằng cách đưa ra các tiêu chuẩn chất lượng, khách hàng có thể mong đợi một mức chất lượng nhất định mặc dù nhãn hiệu là mới. Đây là một phần của giá trị gia tăng mà nhãn hiệu đại diện.
Bảo tồn tri thức truyền thống
Chính quyền Quận Taita Taveta rất quan tâm đến việc tổ chức một hiệp hội không chỉ vì lợi ích của việc đăng ký nhãn hiệu tập thể. Chính quyền Quận muốn giúp chuyển đổi nghề đan giỏ truyền thống từ một công việc bán thời gian thành một hoạt động kinh doanh thương mại hơn. Việc thành lập một hiệp hội không chỉ cho phép những người thợ dệt giỏ tận hưởng lợi ích của quy mô kinh tế và làm cho giỏ của họ cạnh tranh hơn, mà còn được kỳ vọng sẽ giúp bảo tồn truyền thống làm giỏ trong khu vực của họ.
Nhãn hiệu được đăng ký nhằm nâng cao nhận diện tên tuổi của làng thúng và khu vực, gìn giữ và phát huy chất lượng nghề đan rổ truyền thống, tăng cường tình đoàn kết giữa các nhóm thành viên.
Mỹ thuật. 2(2) Mục đích, Quy định và Tiêu chuẩn Chất lượng cho Nhãn hiệu tập thể “Taita Basket”
Việc mua lại nhãn hiệu tập thể và thành lập hiệp hội cũng sẽ cho phép Chính quyền Quận hỗ trợ nhiều hơn – một nhiệm vụ khó khăn hơn khi người thụ hưởng là một cá nhân hoặc một nhóm nhỏ.
Vượt qua thách thức thông qua hợp tác
Có một số thách thức trong quá trình thực hiện dự án xây dựng thương hiệu. Một mối quan tâm nảy sinh là nguồn gốc của các vật liệu được sử dụng trong “Taita Baskets”. Một số thành viên cư trú bên ngoài biên giới của Quận Taita Taveta và sử dụng sisal được trồng và thu hoạch ở một khu vực khác. Giải pháp là quy định như một phần của tiêu chuẩn chất lượng rằng các vật liệu được sử dụng phải được trồng và thu hoạch ở Hạt Taita Taveta và vùng lân cận.
Hầu hết những người thợ đan rổ không nói được tiếng Anh và ban đầu hoàn toàn không quen thuộc với SHTT. Vấn đề này đã được giải quyết sớm trong dự án thông qua các cuộc hội thảo, tại đó các quan chức của KIPI đã giải thích về SHTT bằng ngôn ngữ địa phương (tiếng Swahili và tiếng Taita) và theo cách thực tế có ý nghĩa đối với những người thợ đan rổ.
Sự hợp tác tích cực giữa các đối tác đã giúp WIPO hoàn thành dự án thành công. WIPO, phối hợp với Văn phòng Bằng sáng chế Nhật Bản (JPO), chủ trì dự án với sự hỗ trợ của Cơ quan Hợp tác Quốc tế Nhật Bản (JICA), KIPI, Bộ Thương mại, Công nghiệp và Hợp tác xã Kenya và Chính quyền Hạt Taita Taveta. Nguồn tài chính cho dự án đến từ Chính phủ Nhật Bản thông qua thỏa thuận Quỹ ủy thác với WIPO.
Một sự khởi đầu mới
Dự án xây dựng thương hiệu hiện đã kết thúc, nhưng câu chuyện vẫn tiếp diễn. Hơn 400 thợ dệt giỏ ở Hạt Taita Taveta không chỉ tìm hiểu về hệ thống IP mà còn trở thành những người dùng tích cực. Hiệp hội hiện có nhãn hiệu tập thể là IP riêng của họ để phát triển thương hiệu khu vực mới thành lập của họ.
Có thể phải mất một thời gian nữa nhãn hiệu tập thể “Taita Basket” mới trở nên quen thuộc với người tiêu dùng như một nhãn hiệu chất lượng của khu vực. Tuy nhiên, một khi chất lượng của thương hiệu được nhiều người biết đến, nó sẽ giúp biện minh cho mức giá hợp lý mà những chiếc giỏ đảm bảo, mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho những người đan giỏ và cải thiện chất lượng cuộc sống của họ. Theo nghĩa này, người ta có thể nói rằng công việc của Hiệp hội giỏ Taita nhằm thúc đẩy thương hiệu khu vực chỉ mới bắt đầu.
Tôi hy vọng dự án này sẽ trở thành một ví dụ thành công về cách nâng cao giá trị thương hiệu của các sản phẩm châu Phi bằng cách tận dụng IP.
Toshiyuki Machida, Bí thư thứ ba, Đại sứ quán Nhật Bản tại Kenya
Nguồn: WIPO