(Thương mại hóa)

Thông tin

Tên: Alpha Group

Quốc gia/Lãnh thổ : Trung Quốc

Quyền SHTT: Nhãn hiệu

Ngày công bố:  ngày 31 tháng 3 năm 2022

Cập nhật lần cuối: ngày 31 tháng 3 năm 2022

Cai Dongqing thành lập Alpha Group, tiền thân là Công ty Công nghiệp Đồ chơi Chenghai Auldey vào năm 1993. Trong những năm đầu hoạt động, công ty bắt đầu sản xuất đồ chơi, sau này sẽ tạo nền tảng vững chắc cho việc đa dạng hóa các dự án kinh doanh liên quan khác. Có được kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất đồ chơi, Alpha Group đã mở rộng sang lĩnh vực hoạt hình hoạt hình, phim truyện, truyện tranh, trò chơi, công viên giải trí và thực tế ảo.

Ngày nay, Alpha Group là nhà cung cấp nội dung trẻ em và sản xuất đồ chơi hàng đầu tại Trung Quốc, đồng thời là một trong những tập đoàn lớn nhất và thành công nhất ở Châu Á. Họ sở hữu những thương hiệu hoạt hình hàng đầu như Super Wings, Katuri hay Rev & Roll.

Cùng với trụ sở chính, nhà máy sản xuất đồ chơi và studio được đặt tại Trung Quốc, công ty còn có văn phòng ở Châu Âu, Bắc Mỹ, Nam Mỹ và Châu Á.

Tổng cộng, công ty sử dụng hơn 3.400 nhân viên.

Đa dạng hóa sản phẩm và quản lý thương hiệu

Alpha Group luôn nỗ lực hết mình để xây dựng mối quan hệ chân thành với khách hàng thông qua các thương hiệu, một lý tưởng được phản ánh trong phương châm của họ: “We Share Fun and Dreams” (Chúng tôi chia sẻ niềm vui và mơ ước). Công ty rất coi trọng việc xây dựng thương hiệu, quảng bá thương hiệu và mang đến trải nghiệm tốt cho người dùng. Trong ba thập kỷ qua, Alpha Group đã tạo ra hàng chục thương hiệu và hàng trăm tên sản phẩm, bao gồm “Super Wings”, “Armor Hero”, “Screechers Wild” hoặc “Blazing Teens”, cùng một số tên.

Sự phát triển nhanh chóng của lĩnh vực thương mại điện tử Trung Quốc cùng với chiến lược mở cửa của đất nước đã thúc đẩy quá trình quốc tế hóa các thương hiệu của Alpha Group. Điều này khiến tập đoàn nhận thức được sự cần thiết của một hệ thống quản lý thương hiệu quốc tế tốt.

Ví dụ, ngày nay phim hoạt hình của họ được chiếu ở hơn một trăm quốc gia và khu vực trên thế giới.

Theo thời gian, khi mức độ phổ biến của loạt phim này ngày càng tăng, thì nhu cầu đối với các sản phẩm hàng hóa khác, chẳng hạn như đồ chơi hoặc quần áo cũng tăng theo. Kết quả là, Alpha Group đã mở rộng sang các quốc gia khác nhau, với các mặt hàng và sản phẩm khác nhau.

Phát triển các sản phẩm ngoại vi dựa trên những bộ phim hoạt hình hoạt họa trong truyền thống của họ đã trở thành cuộc phiêu lưu mới của Alpha Group.

Hệ thống WIPO Madrid giúp Alpha Group bảo vệ thương hiệu của mình trên toàn thế giới như thế nào?

Tập đoàn Alpha đã dựa vào Hệ thống Madrid để bảo vệ các đăng ký quốc tế của mình kể từ năm 2000, khi họ bảo hộ nhãn hiệu “Auldey”, dành riêng cho đồ chơi. Cùng thời gian đó, Alpha Group đã mở rộng danh mục các nhãn hiệu quốc tế, hiện có 52 đăng ký quốc tế được bảo hộ theo Hệ thống Madrid của WIPO tại 107 quốc gia.

Với mỗi đăng ký thường bao gồm hàng chục quốc gia, công ty phải đối mặt với áp lực đáng kể trong việc quản trị nhãn hiệu và đảm bảo tất cả các đăng ký của họ vẫn an toàn và cập nhật. Sử dụng Madrid Monitor, Alpha Group có thể nhanh chóng kiểm tra trạng thái của một nhãn hiệu nhất định ở các quốc gia khác nhau. WIPO cũng gửi thông báo để cập nhật cho người dùng về tình trạng nhãn hiệu của họ, điều này hỗ trợ cho quá trình theo dõi nhãn hiệu.

“WIPO giúp Alpha Group tiết kiệm rất nhiều chi phí, vượt qua những khó khăn trong việc theo dõi nhãn hiệu và giảm bớt áp lực quản trị nhãn hiệu. Chúng ta không thể làm việc mà không có nó.”

Ông Ma, Giám đốc Ban Thương hiệu và Bản quyền, Tập đoàn Alpha

Một trong những thách thức khác mà Alpha Group phải đối mặt kể từ khi họ thâm nhập thị trường nước ngoài là vi phạm nhãn hiệu. Vi phạm nhãn hiệu là một vấn đề ngày càng gia tăng, đặc biệt là đối với các công ty hoạt hình và các nhân vật hoạt hình của họ. Alpha Group cũng phải đối mặt với những thách thức lớn trong việc tránh tình trạng trục lời nhãn hiệu, một tình huống mà người khác không phải là chủ sở hữu ban đầu của nhãn hiệu lại đăng ký nhãn hiệu. Điều này đòi hỏi phải thường xuyên theo dõi nhãn hiệu, nhưng thường kết quả tìm kiếm các nhân vật hoạt hình và tên không chính xác, khiến cho công việc này trở nên khó khăn đối với các công ty.

Cơ sở dữ liệu nhãn hiệu toàn cầu của WIPO cung cấp quyền truy cập vào bộ sưu tập nhãn hiệu của nhiều quốc gia và có thể được sử dụng để tìm kiếm hình ảnh. Nó dễ dàng như tải lên một hình ảnh, thêm các bộ lọc để tinh chỉnh tìm kiếm và nhận được kết quả trong vài giây. Đối với các công ty như Alpha Group, điều này làm tăng đáng kể hiệu quả và tiết kiệm thời gian khi theo dõi nhãn hiệu để đảm bảo không có hành vi vi phạm nhãn hiệu hoặc gian lận sao chép phim hoạt hình của mình.

Alpha Group và Hệ thống WIPO Madrid trong thực tế

Super Wings (Số đăng ký quốc tế: 1406798 và 1299228)

Super Wings, ra mắt vào năm 2013, là một trong những loạt phim hoạt hình nổi tiếng nhất thuộc sở hữu của Alpha Group Co. Ltd. Mục tiêu hướng tới trẻ em từ ba đến sáu tuổi, thể loại của phim nằm giữa giáo dục (giải trí mang tính giáo dục) và phiêu lưu. Các tập phim dài 12 phút kể về cuộc phiêu lưu của Jett, nhân vật chính, khi anh chuyển các gói hàng với sự giúp đỡ của các nhân vật khác.

Phim hoạt hình hoạt hình này đã thành công rực rỡ trong nhiều năm và các mặt hàng liên quan của nó được bán ở hơn 100 quốc gia và khu vực. Đăng ký quốc tế đầu tiên được nộp năm 2016, bao gồm các nhóm 09 và 28 (phim hoạt hình và đồ chơi) của Bảng phân loại Nice. Năm 2018, với việc mở rộng nhãn hiệu sang các sản phẩm khác – chẳng hạn như áp phích, sản phẩm văn phòng phẩm, xe đạp, hàng dệt may và đồ gia dụng – Alpha Group đã bảo hộ Super Wings dưới một số nhóm khác.

20 năm tận dụng Hệ thống Madrid của WIPO

Trong hai phần ba cuộc phiêu lưu của mình, Alpha Group đã hợp tác với Hệ thống Madrid của WIPO để bảo vệ các thương hiệu và sáng tạo của mình. Trong khi các quốc gia có phim hoạt hình của Alpha Group ngày càng tăng, thì số lượng sản phẩm mà công ty cung cấp cũng tăng lên, điều này đặt ra một thách thức để đảm bảo bảo vệ toàn bộ quyền sở hữu trí tuệ (IP). Tuy nhiên, với sự giúp đỡ của Hệ thống Madrid, tập đoàn Trung Quốc đã xây dựng được danh mục đầu tư mạnh mẽ, với hơn 50 nhãn hiệu được đăng ký tại hơn 100 quốc gia và ở nhiều hạng, giúp tiếp tục cung cấp nội dung chất lượng cho giới trẻ.

Nguồn: WIPO