Tiến sĩ Charah Tabetha Watson là Giám đốc điều hành của Hội đồng nghiên cứu khoa học (SRC), cơ quan chính của Jamaica, chịu trách nhiệm thúc đẩy và điều phối nghiên cứu khoa học cũng như thúc đẩy và ứng dụng kết quả của nó. Cô cũng là người sáng lập Kihara Cosmetics , một dòng cao cấp gồm các giải pháp làm đẹp tóc, da và móng hoàn toàn tự nhiên.
Charah đa tài coi mình là một nhà khoa học phát triển và xác định cuộc sống của cô ấy được thúc đẩy bởi sự sáng tạo. “Tôi thuận tay trái, vì vậy phần sáng tạo trong não của tôi rất năng động,” cô nói và nói thêm “Tôi thích chế tạo mọi thứ, vì vậy tôi may quần áo, tôi nướng bánh, tôi luôn làm mọi thứ”. Sáng tạo là một trong những lý do khiến cô ấy trở thành một nhà khoa học, “bởi vì đây là cách tôi có thể thể hiện bản thân tốt nhất.”
Người đàn ông 38 tuổi này có bằng Tiến sĩ Hóa học và bằng Cử nhân Hóa học Thực phẩm và Hóa học Thuần túy và Ứng dụng của Đại học West Indies, Mona.
Khi nhìn lại, cô cho biết lối sống đặc biệt do cha cô, một người theo đạo Rastafarian, truyền cho gia đình cô, đã dạy cô sự tôn trọng thiên nhiên. Hóa học nâng cao sự tôn trọng đó bằng cách giúp cô ấy giải thích và hiểu bản chất tốt hơn.
Câu chuyện Đằng sau Mỹ phẩm Kihara chăm sóc tóc có kết cấu afro
Trong nhiều năm, Charah bị gàu nghiêm trọng, ảnh hưởng đến sự tự tin của cô. Đặc biệt, các sản phẩm cô ấy mua qua quầy không có tác dụng gì vì chúng không phù hợp với tóc có kết cấu Afro. Dầu gội trị gàu điển hình chỉ có hiệu quả nếu người đó gội đầu hàng ngày trong hai đến bốn tuần. “Điều đó không hiệu quả với chúng tôi,” cô lưu ý.
Tiến sĩ của cô ấy. nghiên cứu tập trung vào việc kiểm soát hai loài bướm cam quýt, là loài gây hại và đang đe dọa ngành công nghiệp cam quýt của Jamaica. Một phát hiện tình cờ của người giám sát của cô ấy, khi phát hiện ra rằng một loại cây tẩy tế bào chết cũng thu hút những con bướm đó vì nó chứa một loại tinh dầu đặc biệt, đã khiến Charah tiến hành nghiên cứu về các loại tinh dầu và khám phá ra các đặc tính tốt cho sức khỏe của chúng.
“Đây là khi tôi bắt đầu xây dựng công thức, tôi đang thử nghiệm các loại tinh dầu khác nhau với nồng độ và thành phần khác nhau, nhằm tìm ra giải pháp cho các vấn đề về da đầu của mình.” Charah bắt đầu thử việc vào năm 2014 khi vẫn đang học trung học. Cô ấy giải thích rằng cô ấy đã không nhận ra mình đã có một bước đột phá “cho đến khi tôi ngồi trên ghế của thợ làm tóc” và người thợ làm tóc nhận xét da đầu thường bong tróc của cô ấy khỏe mạnh như thế nào. Đó là vào năm 2016, gần hai năm sau khi Charah bắt đầu thử nghiệm lần đầu tiên. Cô ấy đã thử công thức của mình với bạn bè và gia đình và nhận thấy rằng nó cũng hiệu quả với những người khác.
Chiến lược xây dựng thương hiệu và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của Kihara Cosmetics
Đó là khởi đầu của Kihara. Cái tên này đã được tìm ra là sự kết hợp giữa tên của Charah và chồng cô ấy là Kino. Các bước tiếp theo là liên hệ với một nghệ sĩ đồ họa để thiết kế logo và đến Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Jamaica để đăng ký tên công ty, dòng khẩu hiệu “ nâng cao vẻ đẹp của bạn một cách tự nhiên ” và logo. Tên này không thể được bảo vệ do tương tự với một tên đã đăng ký khác, nhưng logo và dòng thẻ đã được đăng ký nhanh chóng. Các nhãn đã được in và trong vòng chưa đầy một tuần, Kihara đã có một hình ảnh thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ là “cực kỳ quan trọng vì thương hiệu tạo niềm tin cho người tiêu dùng, một cái tên mà họ có thể nhắc đến”. Cô ấy giải thích: “Điều đó cho thấy rằng bạn đang đặt nhiều hơn những gì nó có trong gói đó. Một khi thương hiệu được thiết lập, khách hàng sẽ biết ai đứng sau thương hiệu đó. Cô ấy nói thêm rằng xây dựng thương hiệu cũng là “cách chúng tôi muốn xác định bản thân và cách chúng tôi muốn được đại diện”.
Việc lựa chọn màu sắc là yếu tố quyết định mạnh mẽ đến việc xây dựng thương hiệu đó: Màu hồng vì Charah muốn một màu rất mạnh mẽ, chắc chắn, táo bạo và nữ tính “không cần xin lỗi vì đây là một thương hiệu dành cho nữ”. Màu đen và trắng được dùng làm nền cho văn bản, trong khi màu xanh lục là lời nhắc nhở về tầm quan trọng của thiên nhiên.
Bản chất công thức sản phẩm của Kihara không cho phép cấp bằng sáng chế nên chúng được bảo vệ bằng bí mật thương mại .
Các sản phẩm mỹ phẩm tập trung vào phụ nữ và nam giới gốc Phi
Cô lưu ý: “Hầu hết các loại mỹ phẩm mà bạn tìm thấy trên các kệ hàng ở Jamaica và Caribe không được sản xuất cho loại nhân khẩu học, thực tế của chúng tôi. Theo Charah, trong hai năm qua, một số dòng “dân tộc” đã xuất hiện trên thị trường từ các hãng nổi tiếng nhưng thành phần giống như dòng thông thường. Rất ít công ty đang xem xét cộng đồng người châu Phi và phụ nữ và nam giới gốc Phi, cô ấy nói thêm, “và chúng tôi chi rất nhiều cho thẩm mỹ của mình.”
Vốn hạt giống tối thiểu
Theo Charah, vốn đầu tư ban đầu của công ty không quá khó. Tinh dầu có giá cả phải chăng và công thức đơn giản nhất sử dụng bảy loại tinh dầu. Cô cho biết khoản đầu tư ban đầu là khoảng 500 đô la Mỹ.
Để tài trợ cho việc mở rộng quy mô của Kihara, cô ấy đã đảm bảo các đơn đặt hàng với khoản đặt cọc 50 phần trăm để cô ấy có thể tài trợ cho các nguyên liệu đầu vào để sản xuất sản phẩm. Cách tiếp cận này cho phép cô ấy tránh được nhu cầu đầu tư lớn.
Dòng sản phẩm của Kihara Cosmetics
Kihara được ra mắt với ba sản phẩm: Dầu dưỡng tóc và da đầu , Công thức mọc tóc và Dầu dưỡng móng . “Tôi tham gia thị trường bằng cách tham dự rất nhiều hội chợ sức khỏe, triển lãm và chương trình làm đẹp, ít nhất hai lần một tháng và nhận phản hồi trực tiếp từ khách hàng.”
Công ty hiện có 21 sản phẩm: 5 sản phẩm dành cho tóc, toàn bộ dòng sản phẩm chăm sóc da với 8 sản phẩm, 8 sản phẩm dành cho môi và 6 loại dầu dưỡng thể.
Vẫn là một doanh nghiệp gia đình
Charah sản xuất các sản phẩm của mình từ một phòng thí nghiệm nhỏ trong nhà. Bà mẹ ba con, đã sắp xếp sự nghiệp khoa học của mình, phát triển gia đình và xây dựng Kihara.
Kihara hiện vẫn là một doanh nghiệp gia đình, với bốn nhân viên bán thời gian tập trung vào sản xuất, đóng gói, bán hàng và phân phối, tất cả đều là cháu gái của Charah. Chồng cô quản lý trang web và chị cả của cô giúp phát triển kinh doanh và chiến lược.
Một doanh nhân thận trọng Charah có ý định “phát triển một cách thông minh”. Các yêu cầu sản xuất hiện tại của cô ấy được giữ ở mức có thể quản lý được, cho phép mở rộng quy mô mà không cần thêm cơ sở sản xuất. Cô ấy hiện đang sản xuất từ 1.000 đến 3.000 chiếc cho mỗi sản phẩm trong số 21 sản phẩm của Kihara.
Kế hoạch mở rộng quốc tế của Kihara Cosmetics
Chủ yếu bán hàng trên thị trường Jamaica, trong các cửa hàng chuyên biệt, đặc biệt là cửa hàng thực phẩm tốt cho sức khỏe và cho một số khách hàng ở Hoa Kỳ thông qua trang web của mình, Charah có ý định mở rộng ra thị trường quốc tế. Cô ấy nói đùa: “Có một thị trường chưa được khai thác mà chúng tôi chưa tham gia,” cô ấy nói và mở rộng phạm vi sản phẩm của mình, tiết chế sự nhiệt tình của mình. “Tôi thực sự phải kiểm soát bản thân mình,” cô ấy nói đùa.
Trong bảy năm tới, Charah có kế hoạch thiết lập vững chắc thị trường Bắc Mỹ, mở rộng cơ sở sản xuất và đáp ứng mọi yêu cầu pháp lý. Ví dụ: khi chứng nhận hữu cơ có sẵn ở Jamaica, Charah dự định đăng ký vì tất cả các sản phẩm của cô đều được làm từ nguyên liệu hữu cơ.
Lời khuyên của Tiến sĩ Charah Watson dành cho các Doanh nhân Khoa học Trẻ
“Lời khuyên của tôi dành cho các nhà khoa học trẻ là hãy luôn tập trung vào lý do tại sao bạn muốn làm điều gì đó.” Đó là một câu hỏi sâu sắc để trả lời, cô ấy thừa nhận. “Tôi muốn giải quyết một vấn đề mà tôi biết mình không phải là người duy nhất phải vật lộn với nó.” “Sau đó, tôi đã có thể vượt qua chính mình và giúp đỡ người khác.”
“Điều quan trọng là phải biết tại sao bạn đang làm một việc gì đó. Khi bạn xác định được lý do tại sao, khi thử thách đến, bạn sẽ có thể đối mặt với chúng tốt hơn nhiều, tìm thấy nguồn cảm hứng bên trong để giúp bạn vượt qua những thời điểm khó khăn đó.”
“Trở thành một nhà khoa học trẻ ở Jamaica không phải là một con đường dễ dàng, với những cơ hội hiếm có, như ở nhiều nước đang phát triển.” “Các nguồn lực, cơ sở hạ tầng, tài chính có giới hạn nhưng với những lý do thực sự, thì nó sẽ xứng đáng và bạn sẽ tìm thấy nguồn cảm hứng và mục tiêu của mình, và bạn sẽ tạo ra sự khác biệt”.
Nguồn: WIPO