Từ Thái Lan đến Thế giới bằng vé IP

Tuyên truyền viên, Thái Lan

Công ty TNHH MTV Tuyên truyền (Tuyên truyền viên) là một công ty thiết kế tại Thái Lan được thành lập vào năm 1994 bởi bốn chuyên gia quảng cáo. Công ty tạo ra các thiết kế nội thất và đồ gia dụng hàng ngày, mang đậm nét vui nhộn và những sửa đổi bất cần, lấy cảm hứng từ các nhà thiết kế quốc tế và tinh thần vui tươi, yêu đời của người Thái.

Trong vòng hai năm kể từ khi bắt đầu kinh doanh, công ty đã mở rộng phạm vi sản phẩm và bắt đầu xuất khẩu sản phẩm của mình ra ngoài Thái Lan. Tính đến năm 2011, Tuyên truyền viên đã ở một vị trí vững chắc, xuất khẩu các sản phẩm vui tươi nhưng khiêu khích và thiết thực trên toàn cầu.

Nghiên cứu và phát triển

Công ty thiết kế sản phẩm được lấy cảm hứng từ những ảnh hưởng quốc tế và những tinh hoa địa phương của chính đất nước Thái Lan. Ví dụ, nhà tuyên truyền sử dụng các hình thức hiện đại cơ bản và khí động học dựa trên nhựa và lấy cảm hứng từ kiến ​​trúc sư công nghiệp người Ý thế kỷ 20 Achille Castiglioni – một người sáng tạo tối giản những thứ hàng ngày, người đã sử dụng các vật liệu đơn giản để tạo ra các sản phẩm của mình.

Đối với các nguồn cảm hứng sáng tạo khác, công ty dựa vào văn hóa Thái Lan, tinh thần vui tươi và hài hước cũng như sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại ở Thái Lan. Ví dụ, sự đánh giá cao của Phật giáo Thái Lan đối với vẻ đẹp gợi cảm, phù du và bề mặt của sự vật, đã từng xuất hiện trong các sản phẩm của Tuyên truyền như “Bóng đèn nóng chảy” – một thiết bị chiếu sáng siêu thực có hình dạng đốm màu bằng thủy tinh nóng chảy. 

Thủ đô Bangkok của Thái Lan trẻ trung và cực kỳ hiện đại, với những quán bar, trung tâm thương mại phủ đầy ánh đèn neon quá đông đúc, cùng vô số âm thanh và hương thơm là nguồn cảm hứng cho công ty. Thủ đô cũng rất đẹp, với những vùng biển yên tĩnh và những ngôi đền cổ được trang trí công phu và những địa điểm thanh bình khác. Sự kết hợp hài hước và khá bất hòa này thách thức những định kiến ​​về vần điệu và lý trí, đồng thời là nguồn cảm hứng chính cho các nhà thiết kế của công ty.

Người tuyên truyền cũng lấy cảm hứng từ thực tế là công ty “là người Thái”. Theo một phát ngôn viên của công ty, trở thành người Thái có nghĩa là phải có khiếu hài hước vui vẻ, đánh giá cao sự đơn giản và cách tiếp cận cuộc sống thoải mái. Những phẩm chất Thái này thường được nhìn thấy trong các sản phẩm của công ty như sản phẩm kết hợp Dao gọt trái cây AP-Peel. Ý tưởng về thiết bị gia dụng hai trong một này nảy ra với nhà thiết kế khi đang ngồi ở nhà, xem phim trên TV. Vì cảm thấy bực bội khi phải ra khỏi phòng để lấy hoa quả, dao và bát trong khi xem phim, nhà thiết kế đã quyết định kết hợp giá để dao và bát hoa quả thành một thiết bị đơn giản, đẹp mắt, tiết kiệm thời gian. ngồi trên cánh tay.

Hơn nữa, sản phẩm “Giá đỡ bàn chải đánh răng” là một trong những sáng tạo nổi tiếng nhất của Tuyên truyền. Giá đỡ răng mở rộng được tạo ra khi một trong những nhà thiết kế của công ty bị mất chiếc răng hàm của chính mình và ấn tượng với hình dạng của nó, đã quyết định thiết kế giá đỡ bàn chải dựa trên hình dạng tự nhiên của răng hàm. Với các lỗ lớn ở trên cùng (để cắm bàn chải đánh răng) và những lỗ nhỏ hơn ở dưới cùng (để thoát nước thừa), ngăn đựng là một lời nhắc nhở đơn giản nhưng đầy cảm hứng cho khách hàng để cất bàn chải đánh răng của họ sau khi sử dụng. Ý tưởng đằng sau hộp đựng bàn chải đánh răng đã truyền cảm hứng cho một thương hiệu sản phẩm theo chủ đề răng cho công ty bao gồm các thiết kế hình chiếc răng như giá đựng tăm, ghế ngồi và đèn.

Từ vô số những mối tương quan không hợp lý và thậm chí hài hước ở Thái Lan, Tuyên truyền viên đã có thể tạo ra và sản xuất rất nhiều sản phẩm vui tươi, thậm chí khiêu khích nhưng thực tế. Chaiyut Plypetch, một trong những nhà thiết kế chính của công ty cho biết: “Chúng tôi là một công ty Thái Lan và chúng tôi thường thể hiện tính cách Thái trong công việc của mình. “Chúng tôi thích tiệc tùng. Chúng tôi thích cười và nói đùa. Chúng tôi có khiếu hài hước táo bạo, ”anh nói thêm.

Thương hiệu và thiết kế

Tuyên truyền viên có một loạt các thương hiệu sản phẩm bao gồm một loạt các thiết kế bao gồm: bàn ăn và đồ dùng nhà bếp, văn phòng phẩm, thiết bị chiếu sáng và quà tặng siêu thực. Thương hiệu thành công nhất của nó dựa trên một nhân vật truyện tranh vui tươi có tên là Mr. P.. Sự sáng tạo hình người là sự kết hợp bất thường của những đường nét sạch sẽ bằng nhựa đúc chói lọi có biểu hiện là một sự hóm hỉnh phù phiếm. Rotund, mịn màng và trắng như tuyết, ông P. được yêu mến một cách kỳ lạ và đã trở thành biểu tượng cho công ty mà đại diện cũng đã xuất hiện trên áo phông Tuyên truyền, cốc cốc và văn phòng phẩm. “Anh ấy luôn làm ‘điều tồi tệ'”, người sáng tạo và thiết kế của Mr.P nói. “Anh ấy là một nhân vật có thể cười và chơi đùa… như một bộ phim hoạt hình. Người phát ngôn của công ty cho biết anh ấy đang cân bằng giữa ranh giới giữa dễ thương nhưng không xấu xí. Thương hiệu Mr. P. đã được mở rộng để bao gồm Mr. P.

Trong số các thương hiệu khác của Tuyên truyền viên là Swan – một nữ diễn viên múa ba lê, người được cho là tình yêu của ông P và người có tutu dùng như một cái gạt tàn. Diễn viên ba lê có ít nhất năm biểu hiện, chẳng hạn như Swan Act I, II, III, IV và V. Swan Act I, là một chiếc chổi quét bụi có lông hoạt động như “một chiếc chổi quét bụi thanh lịch nhất từng làm duyên cho cuộc sống của bạn phòng ”, theo một phát ngôn viên của công ty.

Tuyên truyền viên không chỉ liên tục tạo ra các thương hiệu mới, hài hước nhưng có mục đích, công ty còn cẩn thận sử dụng các màu sắc hấp dẫn (Swan là màu cam đậm và Mr. P có nhiều màu sắc khác nhau bao gồm xanh dương phát sáng, xanh lá cây và hồng) và các vật liệu xúc giác cho các thiết kế phù phiếm của nó . Khi làm như vậy, Tuyên truyền viên có thể khen ngợi yếu tố thú vị và tiện dụng trong các sáng tạo của mình với trải nghiệm sống động và giàu ý nghĩa cho khách hàng. Bằng cách kết hợp hình thức, chức năng, nghệ thuật thể hiện và mong muốn làm phong phú trải nghiệm của khách hàng, công ty có thể biến những đồ vật gia dụng hàng ngày thành những tác phẩm nghệ thuật hữu ích, hấp dẫn và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng từ khắp nơi trên thế giới.

Ông P. và Swan là một phần của thương hiệu sản phẩm gia dụng vô lý nhưng thiết thực, lãng mạn nhưng trần tục đang ngày càng phát triển, mang lại thành công lớn về nhận thức thương hiệu cho Tuyên truyền viên.

Thương mại hóa và quan hệ đối tác

Để thương mại hóa các sản phẩm của mình, công ty dựa vào chiến lược tiếp thị và quảng bá phức tạp được thực hiện thông qua các khái niệm cửa hàng độc đáo, bán hàng trực tuyến và hợp tác với các đối tác trong ngành.

Ví dụ, để kết nối với thế hệ nhà thiết kế và người tiêu dùng tiếp theo, Tuyên truyền viên đã là nhà tài trợ cho Giải thưởng Thiết kế Trẻ hàng năm tại Thái Lan, giải thưởng vinh danh các sinh viên và sinh viên mới tốt nghiệp. Hợp tác với Elle Décor Thái Lan (một công ty thiết kế nội thất nổi tiếng), giải thưởng do tuyên truyền viên tài trợ cung cấp một triển lãm giới thiệu các ý tưởng thiết kế sản phẩm mới.

Trong một chiến dịch tiếp thị thành công nhằm vào thị trường địa phương ở Thái Lan, Tuyên truyền viên đã hợp tác với LA Bicycle (một nhà sản xuất xe đạp nổi tiếng ở Thái Lan) trong một chiến dịch nâng cao nhận thức về môi trường với khẩu hiệu “Green Power Clean Power Mr. P & LA Bicycle ”. Các áp phích chiến dịch hài hước cho sự kiện này có hình ảnh ông P. tỏ ra hào hoa trong khi đi xe đạp do LA Bicycle cung cấp. Thương hiệu thú vị của ông P với tư cách là nhà vô địch vì môi trường là một lời nhắc nhở vui vẻ cho khách hàng rằng năng lượng tự nhiên, dưới mọi hình thức, cuối cùng là lành mạnh và tốt hơn cho xã hội.

Với mong muốn mở rộng ra ngoài thị trường Thái Lan, công ty đã thành lập công ty chị em và phát triển quan hệ đối tác tiếp thị với các tổ chức khác ở một số quốc gia như Cộng hòa Hồi giáo Pakistan (Pakistan), Nhật Bản và Hàn Quốc (Hàn Quốc).

Ví dụ: “Useme” là một công ty con của Tuyên truyền viên chuyên bán các sản phẩm của công ty cho thị trường Nhật Bản vô độ cho các đối tượng vui nhộn. Tương xứng với khái niệm Useme, vào năm 2009, Tuyên truyền viên hợp tác với Global Forme Concrete Inc. (Global Forme), một công ty thiết kế sản phẩm tại Nhật Bản. Theo một khái niệm được gọi là “Khách sạn đen”, công ty và đối tác Nhật Bản của mình đã tổ chức một hội chợ tại Hội chợ Quà tặng Quốc tế Bangkok và Hội chợ Nhà Quốc tế Bangkok. Tất cả các sản phẩm của Tuyên truyền viên tại sự kiện đều được giới thiệu với màu đen nhằm mục đích thách thức khách hàng từ bỏ “cuộc chiến màu sắc” của thiết kế đương đại và quay trở lại màu đen cơ bản.

Công ty đã tổ chức các sự kiện quảng cáo và hội chợ tiếp thị tương tự ở Hàn Quốc (trong Thị trường Thiết kế Thế giới ở Seoul, năm 2008) và ở Pakistan (theo khái niệm “Tuyên truyền Pakistan” với sự hợp tác của Architects Inc., một công ty kiến ​​trúc ở Pakistan).

Bằng cách thành lập các công ty con ở các quốc gia khác và cộng tác với các đối tác địa phương và quốc tế trong các động lực tiếp thị giàu trí tưởng tượng, vui nhộn và theo định hướng khái niệm, Tuyên truyền viên có thể quảng bá và thương mại hóa sản phẩm của mình cho khách hàng quốc tế và cơ sở khách hàng ngày càng tăng.

Nhãn hiệu và tên miền

Do có lượng khách hàng quốc tế và khách hàng quốc tế được đầu tư sáng tạo rộng lớn, Tuyên truyền viên là người dùng tích cực của hệ thống sở hữu trí tuệ (IP). “Sở hữu trí tuệ rất quan trọng đối với sự thành công của doanh nghiệp chúng tôi. Nó giúp bảo vệ chính trái tim doanh nghiệp của chúng tôi – thiết kế và tên tuổi của chúng tôi ”, tổng giám đốc công ty, ông Chuayboon cho biết.

Để mở rộng sang thị trường thiết kế sản phẩm sinh lợi của Hoa Kỳ (Hoa Kỳ), vào năm 1999, công ty đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho  Tuyên truyền ™ tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO). Trong cùng năm, Tuyên truyền đã được  nộp dưới dạng nhãn hiệu từ  ở dạng cách điệu tại USPTO.

Có ý định khai thác các cơ hội thương mại ở Liên minh Châu Âu (EU) trong khi vẫn đảm bảo tên công ty của mình trong khu vực, vào năm 2000, công ty đã đăng ký nhãn hiệu  Tuyên truyền  như một nhãn hiệu tượng trưng trong 35 loại của danh sách phân loại Nice của hàng hóa và dịch vụ tại Văn phòng cho Sự hài hòa trong thị trường nội bộ (OHIM).

Hơn nữa, vào năm 2004, Tuyên truyền viên đã đăng ký nhãn hiệu cho  “Mr. P ”  vừa là nghĩa bóng vừa là biểu diễn đồ họa tại OHIM.

Tương xứng với các nhãn hiệu của công ty, Tuyên truyền viên duy trì năm tên miền (bao gồm www.useme.jp và www.propagandaonline.jp), nâng cao hơn nữa tài sản IP của mình và giữ cho các con đường mở rộng trong tương lai luôn rõ ràng.

Tính đến năm 2010, công ty đang tìm cách phát triển kinh doanh tại mười thị trường nước ngoài bao gồm Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa (CHND Trung Hoa), EU, Nhật Bản và Hoa Kỳ. Với việc đăng ký nhãn hiệu ở mỗi thị trường dự định của mình, công ty đã mở đường cho việc mở rộng trong tương lai, đồng thời đảm bảo cho khách hàng về tính xác thực và chất lượng của sản phẩm.

Quản lý IP

Tuyên truyền viên nhận thức sâu sắc về giá trị của các tài sản sở hữu trí tuệ của mình và có một chiến lược giám sát và đánh giá sâu rộng đối với chúng ở cả trong nước và quốc tế.

Khi công ty lần đầu tiên ra mắt, nó dựa vào các dịch vụ tư vấn về SHTT của một công ty pháp lý ở Thái Lan. Tuy nhiên, công ty hiện đang tìm kiếm lời khuyên pháp lý từ các luật sư SHTT nội bộ của mình: “Việc này rất mất thời gian và đây là một quá trình gồm nhiều bước nhưng không sao cả; Người phát ngôn của công ty cho biết IP của chúng tôi có giá trị bảo vệ và giữ an toàn.

Công ty không chỉ giám sát sở hữu trí tuệ của mình tại nhà (công ty nắm giữ nhãn hiệu và bản quyền tại Thái Lan), công ty còn có các đại lý hợp pháp ở các quốc gia khác để giám sát tài sản sở hữu trí tuệ quốc tế của công ty. Người phát ngôn của công ty cho biết: “Chúng tôi biết IP ở Thái Lan nhưng không quá nổi ở thị trường nước ngoài, vì vậy chúng tôi phải sử dụng các đại lý ở mỗi quốc gia để hỗ trợ chúng tôi trong nhiệm vụ bảo vệ.

Với sự tư vấn của các chuyên gia SHTT, công ty đã có thể giám sát quyền sở hữu trí tuệ của chính mình và tạo ra những ý tưởng mới mà không vi phạm quyền sở hữu trí tuệ (IPR) của người khác.

Sau đó, tuyên truyền viên đã mở rộng sang các cơ hội thương mại hóa ở ba châu lục đồng thời trấn an các đối tác và nhà phân phối rằng các sản phẩm của họ được bảo đảm bằng một chiến lược IP mạnh mẽ.

Vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và thực thi

Khi danh mục thương hiệu phổ biến của mình đã phát triển khắp biên giới quốc tế, công ty đã phải đối mặt với các sự cố vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và do đó, họ đã phải thực hiện các hành động pháp lý chống lại những kẻ vi phạm. Trong một trường hợp như vậy, công ty được thông báo rằng một thực thể khác đang bán sản phẩm của mình mà không được phép trên Internet. Người tuyên truyền bảo vệ mạnh mẽ quyền sở hữu trí tuệ của mình bằng cách viết thành công thư ngừng và hủy đăng ký cho người vi phạm để ngăn chặn việc bán bất hợp pháp các sản phẩm của họ. Người phát ngôn của công ty cho biết: “Chúng tôi tin rằng mọi sản phẩm (đều có nguy cơ) bị (sao chép). “Nhưng chúng tôi (đã) không bỏ qua những nhà cung cấp đã cố gắng bán sản phẩm của chúng tôi mà không có sự chấp thuận của chúng tôi. Đã có trường hợp… chúng tôi phải đưa ra một lá thư Ngừng và Hủy bỏ cho các nhà cung cấp yêu cầu họ ngừng bán các sản phẩm (có bản quyền) ”.

Nếu vi phạm vẫn tiếp diễn, công ty sẽ phải đệ đơn ra tòa hoặc thực hiện thêm hành động pháp lý để thu hồi chi phí và yêu cầu bồi thường thiệt hại. Người phát ngôn của công ty cho biết: “Bạn phải bảo vệ tài sản trí tuệ của mình, ngay cả khi mất hai năm, điều đó cũng đáng để chờ đợi. Bằng cách chủ động thực hiện hành động chống lại hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, công ty đã bảo vệ tên tuổi khó có thể giành được và các tài sản sở hữu trí tuệ sinh lợi trong khi đảm bảo rằng tăng trưởng thương mại của công ty vẫn không bị cản trở.

Cấp phép

Với hàng hóa được bảo vệ bằng quyền sở hữu trí tuệ và danh tiếng là công ty hàng đầu trong ngành, Tuyên truyền viên đã có thể tham gia các thỏa thuận cấp phép với các công ty khác bao gồm cả Architects Inc., ở Pakistan. Architects Inc. đã nhượng quyền thương mại cho “Tuyên truyền Pakistan” và vào năm 2010, công ty kiến ​​trúc đã kết thúc một triển lãm thành công theo khái niệm Tuyên truyền Pakistan, nơi nhân vật Mr. P. của công ty đã gây được tiếng vang lớn. “Thật là sáng tạo,” một người tham dự nói khi nói về sự kiện Tuyên truyền viên. Một người khác nói thêm: “Tôi thích sự thật là mọi thứ đều có một bước ngoặt kỳ lạ như vậy. Tuyên truyền viên cũng có thỏa thuận cấp phép với Global Forme (nhà phân phối độc quyền của công ty tại Nhật Bản),

Kết quả kinh doanh

Tuyên truyền viên đã đạt được thành công lớn về tài chính và giành được một số giải thưởng và trích dẫn quốc tế cho các thiết kế sản phẩm giàu trí tưởng tượng của mình. Ví dụ, chiếc máy lắc SaltePepper của công ty đã giành được giải thưởng Thiết kế Tốt (trong hạng mục “Sản phẩm gia dụng”) vào năm 2000, do Bảo tàng Kiến trúc và Thiết kế Chicago Athenaeum, Hoa Kỳ tổ chức. Một số thương hiệu của Tuyên truyền viên sau đó đã trở thành người chiến thắng Thiết kế tốt bao gồm: “Melting Bulb” (2002), “Forked UP” (2005), “Forgetmee” (2006) và “Dog Lamp” (2007). Như một minh chứng về tác động của công ty đối với văn hóa thiết kế ở Hoa Kỳ và những nơi khác, các sản phẩm làm từ Tuyên truyền cũng được trưng bày thường xuyên trong bảo tàng.

Công ty đã tổ chức Lễ kỷ niệm 15 năm thành lập vào năm 2009 và tính đến năm 2010, các sản phẩm của Tuyên truyền viên đã có mặt tại hơn 40 quốc gia và khu vực bao gồm EU, Hồng Kông, Nhật Bản và Hoa Kỳ. Trong cùng năm, Tuyên truyền viên có 65 nhân viên, một cửa hàng bán lẻ và nhà kho ở Bangkok và các nhà phân phối ở các quốc gia khác bao gồm Đan Mạch và Nhật Bản.

‘P’ là lợi nhuận

Tuyên truyền viên là một công ty có thành công dựa trên việc tạo ra các thiết kế vui tươi nhưng thiết thực, đặt ưu tiên về hình thức, chức năng và sự thú vị. Với những thương hiệu hơi bất cần như Mr. P, công ty đã có thể bảo vệ các sản phẩm của mình bằng IP, mở rộng danh mục thương hiệu và đưa chữ “P” trở lại vào lợi nhuận.

Nguồn: WIPO