Elie Saab, Lebanon

Elie Saab bắt đầu sự nghiệp may mặc bằng việc cắt vải và vẽ phác thảo cho các chị gái của mình tại quê nhà ở Beirut, Cộng hòa Liban (Lebanon). Bằng việc may khăn trải bàn và rèm cửa theo kiểu dáng mới, cậu bé chín tuổi đã tự học cách cắt quần áo theo đường cong. Năm 1982, khi mới mười tám tuổi, nhà thiết kế chủ yếu tự đào tạo này đã mở cửa hàng thời trang của riêng mình ở Beirut.

Từ khởi đầu khiêm tốn ở bàn bếp đến nay, những chiếc váy thanh lịch với đường viền mềm mại và chi tiết tinh tế của ông Saab đã được những người giàu có và nổi tiếng khắp thế giới mặc tại các địa điểm thời trang như Beirut, Hong Kong, London, Los Angeles, Madrid, Moscow, New York và Paris.

Sự vụt sáng của doanh nhân từ trong bóng tối trở thành siêu sao thời trang cao cấp quốc tế cùng với khả năng đổi mới dường như vô hạn của anh ta, đã khiến các chuyên gia trong ngành gọi anh ta là “thiên tài trẻ”.

Nghiên cứu và phát triển

Năm 1981, ông Saab đến Paris để học về thời trang, nhưng ông sớm quay lại Beirut và mở nhà xưởng đầu tiên với mười lăm nhân viên chỉ một năm sau đó. Bất chấp những thách thức của cuộc nội chiến Lebanon, nhà thiết kế trẻ đã tìm thấy nguồn cảm hứng cho nghiên cứu và phát triển (R&D) của mình không chỉ ở những ảnh hưởng của Pháp trước chiến tranh ở Beirut, mà còn ở chính người Lebanon.

Sự thanh lịch của Lebanon đặc biệt được thể hiện rõ trong trang phục dạ hội của phụ nữ, thường xuất hiện trong những chiếc váy bồng bềnh, được cắt may phức tạp, với những đường diềm váy đơn giản và gọn gàng. “Văn hóa thể hiện trọng trang phục, trong đường cắt và hình dáng, với các lớp vải và chuyển động của chúng. Và dĩ nhiên cả hình thêu. Chính những chi tiết nhỏ này đã tạo nên sự khác biệt ”, Amine Jreissati, biên tập viên thời trang của Marie Claire Arabia – một tạp chí thời trang danh tiếng cho biết.

Thật vậy, trong các khu phố cổ của Beirut, có một mạng lưới phức tạp và phát triển mạnh của các cửa hàng nhỏ quần áo và cửa hàng dệt may sẵn. Trong bối cảnh lĩnh vực thời trang chỉ mới bắt đầu, Elie Saab trẻ tuổi đã được giới thiệu vào giới thời trang. “Tôi lớn lên được bao quanh bởi những người phụ nữ xinh đẹp. Phụ nữ Lebanon luôn thanh lịch… ”, ông Saab nói.

Do đó, các thiết kế của Eli Saab được chú ý nhờ sự kết hợp giữa ảnh hưởng của Ả Rập và phương Tây. Nhà thiết kế ưu tiên sử dụng các chất liệu phong phú như taffeta (một loại vải dệt từ lụa), organza (cũng làm từ lụa) và satin đan xen với các loại vải lỏng như muslin và ren. Váy của Mr.Saab thường kết hợp sequins (vật trang trí hình đĩa nhỏ, thường sáng bóng), đá bán quý và pha lê Swarovski (một loại pha lê chì được cắt chính xác do công ty Swarovski AG của Cộng hòa Áo sản xuất) được khâu thành những đường cong và hình dáng nữ tính.

Để bắt kịp với nhu cầu ngày càng tăng về những bộ váy sành điệu của mình, vào năm 2005, Elie Saab đã mở trụ sở mới nằm ở trung tâm của khu vực Down Town rất thời trang của Beirut.

Với bộ phận R & D bao gồm sản xuất thời trang cao cấp, một studio, một cửa hàng, và hai trăm hai mươi nhân viên có trình độ và kinh nghiệm, kể từ năm 2011, ông Saab đã có đủ điều kiện để mở rộng sang các lĩnh vực thời trang và thiết kế mới.

Xây dựng thương hiệu, thương mại hóa và li-xăng

Lấy cảm hứng từ môi trường xung quanh và những người trong cuộc sống của mình, ông Saab đã giới thiệu bộ thiết kế đầu tiên của mình vào đầu những năm 1990 tại Casino du Liban, ở Beirut. Elie Saab House Design and Art ở Beirut – như tên gọi của buổi giới thiệu – là một cú hit giật gân giúp tên tuổi của nhà thiết kế này lan rộng đến Cộng hòa Pháp (Pháp), Liên bang Thụy Sĩ (Thụy Sĩ) và các quốc gia khác.

Năm 1997, Elie Saab trở thành thành viên thời trang cao cấp đầu tiên không phải người Ý của tổ chức danh tiếng Camera Nazionale della Moda – hiệp hội đầu tiên quảng bá thời trang tại Cộng hòa Ý (Italy). Đến năm 1998, ông Saab nổi tiếng đến mức ông bắt đầu kinh doanh quần áo may sẵn ở Milan và cùng năm đó ông tổ chức một buổi trình diễn thời trang tại Công quốc Monaco.

Khi đã thành một nhà thiết kế nổi tiếng ở Ý, vào năm 2002, danh tiếng của Eli Saab lên một tầm cao mới khi Halle Berry mặc một trong những thiết kế của ông để nhận giải Oscar cho Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất, do đó ông trở thành nhà thiết kế Lebanon đầu tiên thiết kế trang phục cho người thắng giải Oscar.

Với tên tuổi đã được khẳng định trong lịch sử thiết kế và những thiết kế của ông đã được các chuyên gia trong ngành thừa nhận, Chambre Sundicale de la Haute Couture – cơ quan quản lý ngành thời trang Pháp – đã mời ông Saab trở thành thành viên vào năm 2000. Vào tháng 7 cùng năm , Ông Saab đã ra mắt bộ sưu tập thời trang cao cấp đầu tiên của mình tại Paris. Ba năm sau, nhà thiết kế giới thiệu bộ sưu tập ready-to-wear (thiết kế may sẵn) đầu tiên của mình tại Paris; thành phố sau đó đã trở thành sàn trình diễn thường trực của ông.

Nhận thức được tiềm năng tiếp thị của một sản phẩm có thương hiệu tốt, Elie Saab duy trì nhiều thương hiệu mới trong danh mục đầu tư nhằm thu hút khách hàng mới. Hơn nữa, nhãn hiệu Elie Saab đã phát triển ba dòng chính: ELIE SAAB Couture, Elie Saab Ready to Wear và Elie SAAB ACCESSORIES. Một dòng áo cưới khác được bán trên toàn thế giới thông qua một công ty đồ cưới của Tây Ban Nha – Pronovias – với thương hiệu “Elie by ELIE SAAB”.

Hơn nữa, vào năm 2009, Elie Saab đã công bố một hợp đồng li-xăng 10 năm với Beaute Prestige International (BPI) – một hãng nước hoa nổi tiếng thế giới – để bắt đầu sản xuất nước hoa Elie Saab vào đầu năm 2011. “Việc tạo ra hương thơm đã trở thành một bước quan trọng trong quá trình phát triển thời trang cao cấp của chúng tôi. Ông Saab cho biết chúng tôi đã chọn BPI là đối tác có thể hiện thực hóa tham vọng của mình.

Để tăng thêm danh mục thương hiệu của mình, vào năm 2010, ông Saab đã ký hợp đồng thiết kế với Weyves International (WI), một nhà sản xuất yatch có trụ sở tại London, Vương quốc Anh (UK). Ông Saab được giao nhiệm vụ thiết kế nội thất và ngoại thất cho một loạt các siêu xe sang trọng mới cho WI. Ông Saab nói: “Thiết kế một chiếc yatch và hình thành nghệ thuật sống của nó tạo thành một cơ hội hoàn hảo để mở rộng vũ trụ thương hiệu của tôi…”.

Tính đến năm 2011, quần áo may sẵn của nhà thiết kế được phân phối trên khắp thế giới thông qua các cửa hàng được lựa chọn. Công ty tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm, sử dụng tài sản thương hiệu của mình để tham gia vào các cơ hội kinh doanh mới.

Nhãn hiệu

Mặc dù Elie Saab là một cái tên nổi tiếng, nhưng công ty nhận ra lợi ích của việc bảo vệ thương hiệu của mình thông qua việc đăng ký nhãn hiệu.

Với mong muốn mở rộng sang Hợp chủng quốc Hoa Kỳ (USA) và các thị trường quốc tế khác, năm 2004 Elie Saab ™ đã được đăng ký nhãn hiệu qua Hệ thống Madrid về đăng ký nhãn hiệu quốc tế tại Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới (WIPO).

Năm 2009, công ty đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Liên minh Châu Âu (EU), một trong những thị trường lớn nhất của nó, cũng thông qua WIPO.

Với tên thương mại của mình được bảo vệ bởi hệ thống sở hữu trí tuệ (IP), nhà thiết kế đã có thể mở rộng danh mục thương hiệu của công ty và mở ra các cơ hội thương mại hóa mới.

Kết quả kinh doanh

Không chỉ nhận được các giải thưởng quốc tế, nhà thiết kế này đã trở thành một người nổi tiếng quốc gia và tên của ông là một từ ngữ cho sự phong cách và sang trọng ở Lebanon. Để ghi nhận sự đóng góp của ông đối với ngành công nghiệp thời trang Lebanon, vào năm 2003, nhà thiết kế này đã nhận được danh hiệu Chevalier de L’Ordre National du Ce’dre Republic từ chính phủ Lebanon.

Hơn nữa, vào năm 2007, cửa hàng hàng đầu đầu tiên của Elie Saab bên ngoài Lebanon đã được mở tại kinh đô thời trang, địa chỉ 1 Rond point des Champs-Elysees, ở Paris, Pháp. Một năm sau, công ty mở cửa hàng đầu tiên ở London, Vương quốc Anh, địa chỉ cửa hàng bách hóa Harrods danh tiếng. Hơn nữa, vào năm 2010, Elie Saab đã mở một cửa hàng mới tại Dubai Mall nổi tiếng ở Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất.

Các thiết kế của ông Saab tiếp tục gây kinh ngạc và chói sáng trên các sàn diễn trên khắp thế giới, đồng thời trở thành sự lựa chọn phổ biến và yêu thích của những người nổi tiếng hạng A bao gồm cả hoàng gia như nữ hoàng phong cách Rania của Vương quốc Hashemite của Jordan.

Lần cắt đầu tiên

Elie Saab lần đầu tiên bước vào thế giới thời trang khi còn nhỏ trong một căn bếp ở Beirut. Kể từ đó, tài năng phi thường của nhà thiết kế đã truyền cảm hứng cho những người khác bằng cách cho thấy trang phục cắt may khéo léo có thể dẫn đến một thương hiệu nổi tiếng đáng được bảo vệ như thế nào với các nhãn hiệu đã đăng ký.

NGUỒN: WIPO